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“La Nueva Comunicación…
No, para aquél que pretende controlar los canales Y los contenidos”*
No, para aquél que pretende controlar los canales Y los contenidos”*
REDES SOCIALES
El nuevo inquilino
El avance tecnológico ha impulsado la creación de una figura que genere y dinamice las comunidades digitales.
Integrarse a las redes sociales no es fácil.
· No por lo menos para aquellas personas o empresas que tienen un chip inadecuado, obsoleto, o simplemente no en sintonía con la esencia de este producto del avance tecnológico.
Muchos son lo que intentan de una u otra manera integrarse a un determinado grupo de personas, lectores, consumidores o usuarios, sin embargo son pocos quienes lo consiguen satisfactoriamente, ¿el secreto?
· Entender que las propias características de estas redes y las de sus usuarios están relacionadas con el concepto de “comunidad”, y
· Y bajo esa lógica –individuos que comparten un elemento o identidad común– se debe comprender que no todos los usuarios pertenecen al target, ni lanzar mensajes (tweet, post, check-in, entre otros) a la espera de que el internauta lo descubra por sí mismo.
El community manager
En este sentido, como destacan los expertos, teniendo en cuenta la constante investigación en torno al medio digital y conforme se descubren nuevas vetas de oportunidad, el reto es mayor, razón por la que actualmente una figura cada día toma más fuerza y relevancia entre las empresas, de cualquier giro, que buscan sumarse a las redes sociales: el community manager, o gestor o responsable de la comunidad.
Ernesto Murillo, consultor de Inmega Sindicados, destaca que este personaje –que busca abrirse un espacio en el directorio de las empresas–:
Tienes características y funciones particulares que lo diferencian de un director de Marketing o experto en medios tradicionales (tv, radio e impresos)
Tiene que detectar a la comunidad a la que desea llegar, reconocer la identidad del producto para integrarla a ésta y generar un diálogo que conlleve a la retroalimentación, que genera acercamientos, y la interacción, que rompe las barreras de la edad, el género y la cultura, entre otras.
En esencia, el community manager tiene que ser una persona con la capacidad de construir relaciones con la comunidad.
No aquél que pretende controlar los canales y los contenidos a manera de protección, error que puede pagarse caro en un medio que le pertenece a todos y a ninguno.
En conclusión, quienes logren entender esta nueva dinámica del ambiente digital no sólo conseguirán integrarse a las comunidades digitales, sino que darán el primer paso hacia la construcción de estrategias de gran calado que benefician e incentivan a la generalidad.
*Erick Zúñiga
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Be Glocal
- HEDGE FUND: ¿CULPABLES O LOS MÁS LISTOS?
- ¿CAMINA EL MUNDO HACIA LA RECESIÓN?
- DESASTRE SEMANAL. De las economías del orbe y la falta de señales
- ACCIÓN COLECTIVA La directora gerente FMI
- ‘RENUNCIA’ PRESIDENTE DEL BANCO SUIZO UBS
¿CAMINA EL MUNDO HACIA LA RECESIÓN? Las bolsas asumen ya que la economía global se dirige al precipicio. Los expertos miran con lupa la crisis de la deuda en Europa y EUA, así como la salud del sistema financiero. La falta de unión política redobla los temores.
Organismos internacionales como el Fondo Monetario Internacional (FMI) y el Banco Mundial sugirieron el pasado jueves que el mundo camina de nuevo hacia una recesión. Las bolsas de medio mundo cotizan descontando la vuelta a los números rojos y el consumo interno de los países desarrollados no termina de arrancar.
Pero, ¿hay tantas razones para la alarma?
Los expertos consideran que los mensajes que se están lanzando son demasiado catastrofistas. Eso sí, advierten de que la salida de la crisis será lenta y que no hay que descartar que la zona euro –sobre todo la periferia– y EUA sufran caídas del PIB puntuales.
- No obstante, los economistas opinan que hablar de recesión global, términos que están en boca de dirigentes como Christine Lagarde, son todavía palabras mayores.
- Consideran que Christine Lagarde está tratando de poner la venda antes de la herida
No obstante, el FMI sigue manteniendo que el mundo crecerá a un ritmo del 4%, sólo 1,1 puntos porcentuales por debajo del 5,1% de 2010. Es decir, los escenarios centrales muestran que la coyuntura mundial está todavía lejos de las caídas del PIB registradas en 2007.
En el peor de los escenarios, el PIB mundial crecería en 2012 sólo un 1% para el FMI, una situación que se cebaría especialmente con el empleo.
Si finalmente el mundo o algunas de las grandes potencias entran en recesión. ¿Cómo se podría encarar la situación?
- La salida de la crisis sería mucho más complicada ahora que en 2008.
- Ya no se podrá recurrir a planes de estímulo keynesianos a la antigua usanza y habrá que confiar únicamente en la política monetaria.
Aunque Obama está intentando recurrir de nuevo al gasto público y a las rebajas tributarias, lo cierto es que los problemas de deuda ganarán la partida. EUA tendrá que impulsar ajustes históricos en la próxima década y en el corazón de Europa hay varios países asistidos.
La Bolsa Mexicana de Valores
El IPC en un año
Banamex
DESASTRE SEMANAL: Los malos resultados en diversas economías del orbe y la falta de señales de apoyo a la reactivación económica de estados Unidos hundió a los mercados globales y también le pegó a los commodities, el peso mexicano vivió uno de sus peores episodios de los últimos meses.
“La volatilidad reciente que hemos visto en el mercado no está reflejando la fortaleza de nuestros fundamentos. Creo que el peso está claramente subvaluado”, aseguró Agustín Carstens, Gobernador del Banco de México.
- A su vez el FMI descarta una fuga masiva de capitales en México y AL.
- El Gobierno de España reconoció que será difícil lograr sus objetivos de crecimiento para 2011
Los índices bursátiles del mundo tuvieron un respiro ayer, gracias a las compras de acciones a precios de oportunidad, pero su balance sigue negativo.
Blomberg y BNM
HEDGE FUND: ¿CULPABLES O LOS MÁS LISTOS? Cuando los políticos hablan de los especuladores que mueven el mercado, se refieren a los hedge fund. Fondos como Vega, Soros Fund Management, Paulson & Co o Man Group figuran en este grupo por invertir sin atenerse a ninguna regla y la falta de información sobre sus estrategias.
Estos dos ingredientes hacen de los hedge fund el blanco perfecto de los reguladores en momentos de turbulencias.
Pero, ¿realmente son ellos los que provocan los desplomes o tan sólo son un actor más que trata de sacar partido de las tendencias?
Las cifras parecen indicar lo segundo. Los mercados bursátiles tenían un valor de 56 billones de dólares a finales de junio, frente a los 2 billones que gestionaban los hedge fund.
Estos fondos tendrían que haberse puesto de acuerdo y haberse apalancado (endeudado) varias veces a la baja para provocar las caídas sufridas por los índices mundiales en las últimas semanas.
Aun así, no todos los hedge fund ni sus gurús ganan cuando llegan mercados como el actual.
Un ejemplo es John Paulson, el gestor que ganó miles de millones apostando contra las subprime, que pierde un 22% en 2011. Lo mismo le ocurre a George Soros, que ha decidido refugiarse en liquidez ante el vendaval que asola a los mercados. Y es que nunca llueve a gusto de todos.
Actualmente, ni siquiera los gestores más neutrales se libran de momento de la quema. Seguimos pensando que, dada la imprevisibilidad de los mercados, son los gestores con apuestas más neutrales los que contribuirán más a preservar capital", explica Sergio Míguez, director de inversiones alternativas de Banco Sabadell.
Jorge Zuloaga
ACCIÓN COLECTIVA La directora gerente del Fondo Monetario Internacional, Christina Lagarde, instó a una acción rápida y colectiva para impulsar el crecimiento global.
“Corremos el riesgo de perder la batalla. Hay nubes oscuras sobre Europa y hay una gran incertidumbre en Estados Unidos (...) podríamos correr el riesgo de un colapso de la demanda global”, dijo.
“Corremos el riesgo de perder la batalla. Hay nubes oscuras sobre Europa y hay una gran incertidumbre en Estados Unidos (...) podríamos correr el riesgo de un colapso de la demanda global”, dijo.
Afirmó que EUA debe reducir rápidamente su déficit fiscal, particularmente en el mediano y largo plazo, enfrentar el desempleo y las deudas de las familias.
En tanto, sugirió una combinación de intervenciones del Banco Central Europeo y los Fondos Europeos de Estabilidad Financiera para calmar los mercados de la deuda pública en la zona euro. (Reuters y AFP)
The Economist
RENUNCIA PRESIDENTE DEL BANCO SUIZO UBS: El presidente asumió su responsabilidad por la inmensa pérdida causada por transacciones no autorizadas en la sucursal del banco en Londres. El presidente Oswald Gruebel, quien llegara al banco hace más de dos años para revivir sus beneficios y reputación, logró un cambio impresionante y fortaleció los cimientos de UBS, citan en su despedida.
Cuando fue designado director general, -directivo alemán de 67 años, quien abandonó el retiro para dirigir UBS-, el banco había sufrido una pérdida sin precedentes debido a sus inversiones en hipotecas de alto riesgo, además de verse mezclado en un incómodo caso de evasión fiscal en Estados Unidos.
El corredor de UBS en Londres, Kweku Adoboli, fue detenido la semana pasada y acusado de fraude y falsificación de contabilidad, causando al banco pérdidas de 2 mil 300 millones de dólares. El jueves un juez ordenó su encarcelamiento hasta su próxima comparecencia judicial, en octubre.
UBS dijo hoy que mantendrá su estrategia pero que será simplificada su sección de banca de inversiones para mermarle riesgo, usar menos capital y lograr resultados más confiables. No aclaro sí el director de la banca de inversiones, Carsten Kengeter, retendría su cargo.
Nota: Esta Opinión contiene notas publicadas en los principales medios nacionales e internacionales, de las cuales son responsables únicamente los autores.
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